Voorbeeld scenarioplanning Rabobank
Voorbeeld: scenario planning bij de Rabobank
Hieronder vindt u een voorbeeld van de uitvoering van een scenarioplanning bij de Rabobank. Op basis van input van en in samenwerking met een grote groep specialisten, zijn vier beelden van de samenleving in 2015 beschreven en wordt geschetst wat dat betekent voor de ambities, wensen en behoeften van consumenten. Geen van de vier beschreven toekomsten worden specifiek verwacht dan wel voorspeld. Alle vier kunnen ze ons overkomen. De scenario's voldoen aan drie criteria: verrassend, plausibel en relevant.
De 4 toekomst scenario's zijn: Overleven, Steun, Groei en Zingeving. Klik op de links om de filmpjes te bekijken.
Deze scenario's zijn door de Rabobank gebruikt als startpunt voor strategievorming en als instrument om reeds bestaande strategie te toetsen op kwetsbaarheid en risico's. De vier toekomsten zijn vertaald naar consequenties voor (marketing)strategie en de rol en positie van de marketingfunctie binnen de Rabobank. Het senior management, strategen en marketeers konden door de vier scenario's te bestuderen zich voorbereiden op onzekerheden en mogelijke toekomstige veranderingen. Vervolgens konden ze op basis hiervan hun (midden)lange termijn strategie bepalen.
Bekijk de filmpjes van de scenarios Overleven, Steun, Groei en Zingeving!